Depuis le printemps 2025, la vidéo sur demande par abonnement (VSDA) dépasse la télévision payante dans les deux marchés linguistiques du Canada. À l’automne 2025, elle atteint 72 % chez les francophones et 79 % chez les anglophones, contre 69 % et 55 % pour la télévision payante. Ces taux d’abonnement s’inscrivent dans une tendance de stabilité sur près de cinq ans de la VSDA tandis que la télévision payante recule, particulièrement chez les anglophones.
Abonnements à un service de télévision payant et à un service de VSDA
par marché linguistique canadien, automne 2018 à automne 2025 (%)
*A = Automne / P = Printemps / A2025 = Automne 2025
À l’automne 2025, les proportions d’abonnés aux services de VSDA chez les francophones demeurent globalement stables, avec Netflix (53 %) et Prime Video (38 %) toujours en tête.
Crave se démarque toutefois en grimpant à 20 %, se hissant au troisième rang devant Disney+ (19 %) et affichant une forte progression depuis l’automne 2024 (+43 %).
Abonnements aux services de VSDA
marché francophone canadien seulement, automne 2020 à automne 2025 (%)
L’OTM ne rend pas disponibles les données TOU.TV EXTRA antérieures à l’automne 2024 sur sa plateforme d’analyse. Club illico et Vrai ont fusionné pour devenir illico+ à l’automne 2024.
Il demeure encore plus commun d’être abonné à plus de trois services de VSDA chez les anglophones (42 %) que chez les francophones (30 %) à l’automne 2025.
À l’automne 2025, l’OTM mesurait pour la première fois les pratiques d’abonnement opportuniste, révélant que 29 % des francophones ont contracté un abonnement pour visionner un film ou une série en particulier, pour ensuite annuler ledit abonnement.
L’OTM s’est aussi nouvellement attardé à la maîtrise des fonctionnalités de l’appareil par les propriétaires d’une télévision connectée. Environ la moitié des francophones (49 %) et des anglophones (53 %) possédant une télévision connectée disent savoir y télécharger des applications.
Chez les francophones, une donnée inédite dévoile que les films constituent le genre de contenu le plus visionné sur les chaînes FAST par les 27 % de la population les ayant utilisées dans le dernier mois. Chez les anglophones, la part de la population visionnant des chaînes FAST grimpe à 41 %.
Enfin, l’écoute multitâche est introduite dans le sondage d’automne 2025, dévoilant que 55 % des francophones partagent de manière quotidienne leur attention avec un autre appareil tout en regardant du contenu, surtout pour naviguer sur les réseaux sociaux (39 %) ou consulter leurs courriels (38 %).
L’intégralité de la synthèse réalisée par l’AQPM est réservée aux membres.